Industria
Dongfeng abre en Milán su mayor showroom europeo de turismos, con VOYAH y MHERO
El grupo chino inauguró un espacio de exposición en Via Gallarate 199, gestionado por Pasquarelli Auto, para impulsar sus marcas Dongfeng, VOYAH y MHERO en Italia.
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Dongfeng inauguró el 1 de octubre de 2026 un nuevo espacio de exposición de automóviles en Milán, Italia, donde reúne tres de sus marcas: DONGFENG, VOYAH y MHERO. La compañía lo identifica como el mayor showroom europeo de turismos de su división de importación y exportación, una nueva apuesta por ampliar su red comercial fuera de China.
La inauguración tuvo lugar en Via Gallarate 199, dentro de las instalaciones de Pasquarelli Auto, distribuidor italiano de las tres marcas. Según el comunicado de Dongfeng publicado el 9 de octubre, más de 300 invitados, entre representantes de medios, socios comerciales y creadores de contenido, acudieron a la apertura.
Tres marcas en un mismo concesionario
El planteamiento permite a Dongfeng mostrar ofertas dirigidas a públicos diferentes dentro de un mismo establecimiento:
- DONGFENG, la marca generalista del grupo, con vehículos orientados al uso cotidiano y familiar.
- VOYAH, enfocada en automóviles de gama alta y tecnologías de electrificación.
- MHERO, especializada en vehículos todoterreno de planteamiento más exclusivo.
La presencia de las tres firmas no implica que todos sus modelos, versiones y motorizaciones estén disponibles para entrega inmediata en Italia. Los anuncios de apertura consultados no incluyen una relación exhaustiva de vehículos en inventario ni una lista de precios específica de la nueva sede.
Pasquarelli Auto confirmó la inauguración en su comunicación corporativa y precisó que el nuevo punto de venta es su primera concesionaria en la ciudad de Milán. La empresa opera también en otras zonas de Italia, como Abruzzo, Molise y Lazio.
Un edificio histórico del automóvil en Via Gallarate
El establecimiento ocupa un complejo que anteriormente albergó instalaciones vinculadas a Peugeot, de acuerdo con la cobertura de Fleet Magazine. La nueva sede no está reservada únicamente a automóviles nuevos de Dongfeng: también incorpora SecondLife, la propuesta de Pasquarelli Auto para vehículos usados, de empresa y de kilómetro cero.
Esa combinación explica el carácter del proyecto. El fabricante suma visibilidad y acceso a un distribuidor con experiencia local, mientras que Pasquarelli amplía su catálogo con marcas chinas de distinta orientación comercial. El resultado es un punto de venta donde las gamas Dongfeng conviven con otros servicios del grupo italiano.
La apertura se presentó bajo el lema The Road is Open. La crónica de Milano Luxury Life, cuyo equipo asistió al evento, también documenta la presencia de las tres marcas en el establecimiento.
Dongfeng ya operaba en Italia: qué aporta la apertura de Milán
Este showroom amplía una presencia que Dongfeng había iniciado antes en el país. En junio de 2025, la compañía anunció la inauguración de una tienda insignia en Roma, donde mostró modelos como el DONGFENG BOX, los VOYAH FREE y DREAM y el MHERO I.
Por tanto, el establecimiento de Milán no es la primera tienda italiana del fabricante. Su novedad es la escala de la nueva sede y el refuerzo de la distribución mediante Pasquarelli Auto.
Dongfeng explica que pretende usar Milán como punto de apoyo para ganar presencia en Italia y extender la visibilidad de sus marcas hacia otros mercados del sudeste europeo. La empresa vincula esta apertura con su estrategia internacional de expansión comercial, denominada Sailing to the World.
A diferencia del lanzamiento de un automóvil, un concesionario añade un elemento importante a la operación en otro país: una relación continuada con el cliente. La exposición de vehículos permite conocerlos físicamente y facilita el contacto comercial; la prestación efectiva de servicios de mantenimiento, repuestos y garantías depende de la red y las condiciones de cada mercado.
La operación en Milán muestra cómo Dongfeng intenta consolidar sus marcas en Europa a través de distribuidores locales, más allá de su participación en salones del automóvil y presentaciones puntuales.
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Fuentes
- Dongfeng Motor Group: avances en la expansión internacional y apertura del showroom de Milán. Nota del fabricante del 9 de octubre de 2026.
- Pasquarelli Auto: comunicación corporativa sobre la apertura del 1 de octubre. Fuente del distribuidor para la dirección y su participación.
- Milano Luxury Life: reportaje de la inauguración. Publicado el 3 de octubre de 2026.
- Dongfeng: inauguración de su showroom de Roma. 23 de junio de 2025, antecedente de la actividad italiana.
- Fleet Magazine: nueva sede de Pasquarelli y presencia de Dongfeng en Milán. 2 de octubre de 2026.
Publicado por Equipo Editorial.
Actualizado el 16 de octubre de 2026.
